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スマホの位置情報を活用した、ジオターゲティング広告なら

過去訪問履歴情報から競合サービス利用者にダイレクトにアプローチ、また、駅からXkmの居住者、病院にお勤めの方などの広告展開も可能

競合サービスの利用者に対してリプレイス広告を仕掛けたい

新聞オリコミ・ポスティングで効果が疲弊しているので新たな広告を展開したい

新聞読者以外のターゲットに対して指定エリアでリーチしたい

ジオマーケティング広告で競合利用者に対するリプレイス広告、指定エリアの居住者・勤務者に対して無駄なくリーチして反響を出したい方は右のフォームからお問い合わせください。

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ジオターゲティング広告なら、競合サービス利用者の狙い撃ちした広告、指定エリアの居住者・勤務者に広告展開ができるから高い反響が見込めます。

ジオターゲティング広告は以下のような方にとって最適な広告手法になります。

競合の店舗・施設の利用者を、自社の店舗に集客をしたい

新聞オリコミ・ポスティングで効果が悪化してきているので、新たな広告を活用して集客するだけでなく、既存の新聞オリコミの効果も上げたい。

スマホの位置情報を活用して、価値のあるリアル行動から今までターゲティング出来なかった層に対して広告展開し、費用対効果の高い集客がしたい

ジオターゲティング広告とは

ジオターゲティング広告は、スマートフォンの位置情報を活用して広告配信をすることができます。このため、通常のWEB行動履歴の場合、ウェブページ閲覧履歴をもとに興味関心・性別などの属性を作り上げていきますが、位置情報広告の場合、実際の施設・店舗の来訪履歴を活用して分析をするため、格段に高い精度で行動分析をすることができます。例えば、ネイルサロンに月1回以上通っている女性ということは美容についての関心事が非常に高いと推察できます。

また、指定した住所に住んでいる方や働いている方に対して、広告配信をすることができます。
例えば、東京の新宿駅から半径1KMにて1週間で3回検知した方というようなセグメント条件をかけることで、そのエリアで勤務している方もしくは生活している方をターゲティングすることができます。そのため、自社サービスの商圏に合わせて広告展開をすることが可能になります。

その他、マンション築年数、従業員数・企業規模でのセグメントなど、さまざまな項目でセグメントをしてからエリアセグメントをすることができます。

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ジオターゲティング広告のターゲティング例

ジオターゲティング広告のターゲティングでは、指定した住所から半径●km、行政区単位でエリアセグメントをできるだけでなく、通常のネット広告のターゲティングではできなかったターゲティングを実現できます。以下は参考までにご覧になっていただければ幸いです。

クライアント業界 ターゲティング例
社会人学生向け資格試験専門学校 ・税理士資格試験、弁護士資格試験受講者
大学予備校 ・大学入試会場(大学キャンパス) X 年代
・高校指定
・競合塾指定
・エリア X 年代
専門学校 ・高校指定 ※高校偏差値から学校をピックアップ
中学・高校受験のための学習塾 ・競合塾指定 (+エリア)
・全国模試(中学・高校)試験会場+30代~40代
自動車ディーラー ・競合ディーラー X エリア
・エリア X 年代
・自動車保有者 X エリア
戸建て住宅・分譲マンション ・建設地の住所から距離指定エリア X 年代
・住宅展示場
・勤務者(駅指定で半径)X 年代
・築年数の古いマンション X エリア
リフォーム ・ショールーム住所から距離指定エリア X 年代
学資保険 ・幼稚園・保育園
・キッズランドのような幼児専用遊技場
フィットネスクラブ ・住所から距離指定エリア X 年代
美容整形 ・競合店舗
・可処分所得の高い女性(看護婦、高収入企業(女性)、
富裕層エリア居住者 X 女性) X エリア
・ネイルサロンなどの美容に関して実際のお金をかけている方
・駅住所から距離指定エリア X 年代 
エステ ・競合店舗
・可処分所得の高い女性(看護婦、高収入企業勤務者、
富裕層エリア居住者 X 女性) X エリア
・ブライダルを考えている女性
・ネイルサロンなどの美容に関して実際のお金をかけている方
・駅住所から距離指定エリア X 年代 
消費者金融 ・競馬、競輪、パチンコなどによく利用している方
女性ファッション ・ネイルサロン、エステなどの美容に対してお金をかけている方
紳士服 ・大学生(就活)
ベビー服・子供・婦人服 ・幼稚園・保育園に通う園児を持つ母親
宝石・宝飾品 ・銀座・六本木の夜にて勤務している女性
・看護婦

ジオマーケティング広告で展開できる広告内容

ジオマーケティング広告は、以下のような広告展開が可能になります。

競合サービス利用者へのリプレイス広告

競合サービスを提供している店舗・施設の住所を指定(複数指定)して、自社の広告を配信することができます。また、そのターゲットに対して広告配信エリアも指定できます。
例えば、自分たちのエステ店舗から半径3KMのエステ利用者にリプレイス広告を仕掛ける場合、エステ施設のある住所を指定して広告配信します。ビルもしくはモールにテナントとして入居している場合、追加で年齢・性別も追加でセグメントすることによりターゲッティング精度を上げることができます。

指定エリア限定の居住者、勤務者に対する店舗・施設来場を促進する広告

例えば、新店オープン、新規分譲マンションの集客、来店のためのクーポン配布などを実施するときに有効です。こちらの場合、駅半径500mと指定して広告配信することにより駅から周辺500mに居住者もしくは勤務者に限定して広告配信することができます。

マンション築年数、新聞未購読者など特定ターゲットに対する広告配信

マンション築年数、自動車保有履歴、新聞未購読者、上場企業勤務者などのデータを活用し、エリアをセグメントして広告配信をすることができます。ジオターゲティング広告によっては、こういう情報で精度高くセグメントして広告配信をすることができます。

ジオターゲティング広告のクリック率、効果測定

ジオターゲティング広告のクリック率は、業界を問わずに平均0.1から0.2ぐらいのネット広告としては高いクリック率になります。ただ、最終的な費用対効果を測るにはコンバージョンという概念が必要になるため、グーグルアナリティクスや来店計測も含めてコンバージョンを測定することをお勧めします。

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ジオターゲティング広告事例

ジオターゲティングによる効果測定について、来店者ベースで計測することになるため、場合によっては、専用のWi-Fi貸出費用として月3,500円/施設・ロケーション単位で費用がかかります。ただ、来店者計測ならリアルな行動を測定できるため、バナーなどを見たがウェブでアクションを起こさなかったユーザーも含めて計測することができます

成功事例1 : 不動産クライアントの事例

飲食店、塾、フィットネスクラブ、新築モデルルーム、これらのクライアント業界に共通する集客に関する課題のひとつは、商圏が限定されることです。各クライアント様が効率の良く見込み顧客を集める方法には、どのようなものが挙げられるのでしょうか。それぞれのターゲット像を考慮する必要はありますが、最も簡単かつ効率のよい集客方法は、集客をする必要がある店舗・施設の周辺住民・勤務者の中でターゲット像がマッチする方に広告をリーチさせることです。

新築分譲マンションのモデルルームへ来場率0.001%(来場単価 約5万円/件)の広告効果の獲得に成功した不動産のクライアント様の事例を紹介します。

課題

今回の新築分譲マンションを扱うクライアント様は、都内某所にモデルルームを建設されたため、効率の良いエリアマーケティングが実施できる媒体を活用した広告展開を行う必要がありました。

ジオマーケティング広告を選んだ理由1

このクライアント様がスマホのアクセス情報を基にしたターゲティングメディアを活用した理由は大きく2つです。1つは、このメディアのアクセス情報が『Wi-Fi』、『基地局』、『GPS』へのアクセスデータから収集した位置情報を活用できる媒体であったためです。そのため、ターゲットの居住地域だけでなく、それらのアクセス傾向から勤め先や通勤エリアを推察でき、商圏とそれらの行動圏が合致するターゲットへ確実に広告の配信が可能なため、高い広告反響を期待できました。

ジオマーケティング広告を選んだ理由2

2つ目は、性別や年齢にてセグメントができるからです。 そのため、性別・年齢とその行動圏の2軸から抽出されたターゲットに対して、クライアントの物件周辺に住むもしくは務める方に広告をリーチさせることができるからです。そのため、無駄な広告を少くして確度の高い見込み客の送客を期待できました。

結果

下記の4つにセグメント項目を設定し、広告を展開することで新築分譲マンションのモデルルームへ来場単価 約5万円/件で集客することに成功しました。

---セグメント条件---
【ターゲット】
 -30~50代で1週間に3日以上指定エリアで検知
【エリア】
 -都内A駅付近勤務
 -都内地下鉄線B / E駅~F駅(区間設定1駅)
 -都内C駅付近勤務
 -都内地下鉄線D / G駅~H駅(区間設定8駅)

まとめ

【広告主】
 新築モデルルームのクライアント様

【案件】
 モデルハウスへの集客
  -実施条件:効率の良いエリアマーケティングの実施

【活用メディア】
 スマホのアクセス情報を活用できるターゲティングメディア
  -スマホ契約時の性別や年齢などの情報の併用も可能。

【エリア】
 東京23区内某所

【結果】
 来場単価 約5万円/件

---セグメント条件---
【ターゲット】
 -30~50代で1週間に3日以上指定エリアで検知
【エリア】
 -都内A駅付近勤務
 -都内地下鉄線B / E駅~F駅(区間設定1駅)
 -都内C駅付近勤務
 -都内地下鉄線D / G駅~H駅(区間設定8駅)

成功事例2 : 競合の利用客へ広告配信!エリアマーケティング成功事例 4選!!

新規を集める必要がある場合、『競合のサービス利用者が引っ張れたら……』と考えたことはないでしょうか。 ただ、直接スタッフが出向いて、そのお店や施設で出待ちして他社の顧客に直接声を掛けようものなら、他社のみならず自社の顧客の信頼さえも失いかねません。

それでは、直接スタッフが声をかけない広告ならば如何でしょう。 例えば、例えば、フィットネスの帰り道に気まぐれに触ったスマホで、サービスメニューや設備が整っていたりしているフィットネスの広告が目に入れば、なんとなく気になり、広告をきっかけにそのフィットネスをお試しで利用してみようと行動されることもあるのではないでしょうか。

ここでは、スマホのアクセス情報を活用できるジオターゲティング広告を用いて、競合の店舗や施設の利用客に対するプロモーションで成果を挙げた、4つの企業の成功事例を紹介させて頂きます。

課題

これらの会社は、いずれも新規獲得のためにエリアマーケティングを実施する必要があり、その商材のペルソナと合致するターゲットへの広告展開を行う必要がありました。

媒体選定理由1

今回、ジオターゲティング広告で広告が実施された理由は大きく2つあります。 1つは、競合の顧客への訴求できるためです。 サービス内容がある程度似ていれば、そのターゲットのペルソナも近似します。 そのため、自らが利用する企業のサービスに不満がある顧客等の場合、広告の工夫う次第で、確度の高い見込み客として取り込むことができるためです。

媒体選定理由2

2つ目は、この媒体にはリアルタイムなターゲットの行動が反映されるためです。 併せて、スマホから収集したアクセス情報の傾向から趣味趣向、年齢・性別といったターゲット属性を類推することもで可能です。WEB閲覧履歴だけでなく、 リアル行動での推察されるため、より効果の高い広告展開を期待できました。

結果

上記のようなメリットをもつジオターゲティング広告を活用し、競合店舗の顧客へ広告を配信した4つの業種の企業は以下のような高い広告効果を獲得しました。

1)予備校A社
 目的:夏期講習のための集客
 -インプレッション:1,179,000imps
 -クリック数:3,600clicks
 -CTR:0.31%

2)カラオケD
 目的:来店促進
 -インプレッション:3,847,000imps
 -クリック数:1,500clicks
 -CTR:0.28%

3)美容クリニック
 目的:来店促進
 -インプレッション:1,757,000imps
 -クリック数:4,200clicks
 -CTR:0.24%

4)美容整形B
 目的:認知拡大
 -インプレッション:562,000imps
 -クリック数:2,000clicks
 -CTR:0.36%

▶その他の成功事例を見る

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