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過去実績をもとに広告を実施することでより高い費用対効果に期待できます。新聞オリコミやスマホ・PC広告ではリーチできない育児ママ・アクティブシニア・新聞未購読者でもフリーペーパー、店舗を活用した新オリコミ広告ならリーチできる!

以下に当てはまる方のみ、このサイトを読んで下さい。

過去実績をもとに、エリアマーケティングを実施したい

エリアマーケティングで過去失敗したことがある

ポスティング、新聞オリコミはやり尽くしたので他の媒体ジャンルで成果を出したい

「新聞未購読者が増加し、オリコミの部数も減ってきているので、何か代わりになる広告媒体を検討したいが、どうやって選びんだらいいか分からない…。そのような場合、他社で成功している広告媒体を選ぶことで、高い費用対効果にも期待をもつことができるようになります。

エリアマーケティングで、こんな悩みを持っていませんか?

エリアマーケティングに適した広告媒体を検討したいが、他社で成功している事例や出稿実績がわからないので、どの媒体が良いのかがわからない

媒体社から情報収集しようとしたが、成功事例をなかなか教えてくれない

エリアマーケティングを成功させようと思った時、「商圏と合致するエリアを網羅できているか?」「読者への配布方法は?」など、媒体ごとの基本情報と合わせて、成功事例を加味してプランニングをする必要がございます。

なぜなら、競合企業や同ターゲットを対象とする企業が、その媒体に出稿しているか?よい反響は出ているか?などの過去実績をもとに広告を実施した方が、プロモーションの成功率は大きく上がる可能性が高いためです。

ただ、媒体社との関係性が深くない場合、成功事例に関する情報を教えていただけないことも多々あります。普段から関係づくりをするなど、聞きやすい環境をつくっておくことも重要になります。

ただ、そこまで時間をかけられないという方のために、成功事例をいくつか紹介させていただきます。

成功事例1 : オリコミでは反響が出なかった「シニア向け介護付きマンション」に資料請求&見学会参加多数引き合い

新聞折り込み以外のエリアマーケティングの手法というと、ポスティングや地域で発行されているフリーペーパー・フリーマガジンというイメージがありますが、全国区で発行されている広告媒体でも、エリアセグメントをすることで効果が出るケースもあります。

今回紹介させていただくのは、全国10版、計約2300の宿・ホテルを紹介する旅行通販カタログ誌への同封チラシ企画。

隔月、各約120~130万部を発行しいるのですが、常に、新聞・TV・ネットで読者募集されているため、毎月リスト更新があり常に新しい顧客に向けてアプローチが可能な広告媒体です。

今回の商材は「シニア向け介護付きマンション」。
ご自身の終の棲家を探す際には、もともと住んでいるエリアの周辺か、子供家族が住んでいるエリアで探すことが多いため、広告を配布するエリアもある程度、絞ることが重要になってきます。

商材のターゲットが「シニア」のため、新聞オリコミを実施したのですが、「資料請求」もしくは「見学会への参加」で思った以上の反響が取れず困っていたところに、今回の広告媒体での実施を決定しました。

決めては「都道府県でのセグメントが出来ること」と「ある程度資産があり、自ら行動を起こすアクティブシニア」にアプローチが出来ること。介護付きマンションは決して安価な商品ではないため、年に何回かは旅行に行けるほどのアクティブシニアに狙いを定めたのです。

結果は、資料請求20件以上、見学会参加は10件。
目標としていた2倍の件数を獲得することが出来、非常に満足度の高い結果となりました。

■このエリアマーケティング成功事例まとめ

・広告主:シニア向け介護付きマンション
・案件:埼玉県にある介護付きマンションへの資料請求・見学会への参加
・活用メディア:アクティブシニア向けニッチメディア
※半年間(3号分)で一度もアクションがない方はリストから一度削除し、新規会員の獲得方法として、CS・BS放送や新聞に定期的に広告出稿し1回あたり数万人の新規会員リストを獲得することで定期的なメンテナンスを実行している媒体になります。
・部数:154万部
・広告内容:介護付きマンションの写真や利用者の声を中心に紹介。
オファーとして、見学会における無料の食事券をつけた。
・レスポンス:資料請求20件以上、見学会参加は10件。
 目標件数の2倍の件数を獲得することが出来、非常に満足度の高い結果となりました。

成功事例2 : カラオケ店舗の来店促進!大学1校ごとのセグメントで学生×エリアマーケティングの成功事例

エリアマーケティングでは、フリーペーパーやフリーマガジンの誌面広告以外にも、同じ商圏内に存在する店舗や施設を活用することで、効率的にターゲットにアプローチすることが出来るようになります。

例えば、シニア女性の方が日々通っているフィットネスジムなら、商圏内に住む「アクティブシニア女性」にアプローチできますし、幼稚園・保育園なら商圏内に住む「子育て世帯」へのアプローチが可能です。

今回の成功事例として取り上げるメディアは、全国200以上の大学の食堂や売店などで配布可能な「ワリバシ広告」。
ワリバシ袋の外側に広告を印刷し、対象者に対して配布をしていきます。

「カラオケ店舗」への集客ということもあり、店舗周辺に点在する大学を通して配布をしてもらいました。配布開始後から学生利用者が増加し、特にグループでの来店が増加。学食での配布を行っているため、食事の際の話題にも上がりやすくグループでの来店につながったようです。

■このエリアマーケティング成功事例まとめ

・クライアント/商品:カラオケ店舗
・目的/課題:新規顧客の獲得。
・実施内容
-カラオケ店の学生限定キャンペーンの告知
-オファーとして「秋の学生限定キャンペーン」と称し、『トランプの中から「A(エース)」が出れば当日精算金額が全額無料』など特典をつけました。
・活用メディア:全国200大学以上の食堂や売店、 全国のコンビニ(ローソンストア100)などで配布可能な「ワリバシ広告」に広告掲載が可能。
・部数:最大240万膳
・レスポンス:配布開始後から学生利用者が増加し、特にグループでの来店が増加。
学食での配布を行っているため、食事の際の話題にも上がりやすくグループでの来店につながった

エリアマーケティング広告.com

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ここで紹介した成功事例はほんの一部です。エリアマーケティングでお困りの方はこちらのフォームからお問い合わせください

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